El whastapp se suma a la difusión de mensajes con gran impacto
El Partido Popular aprovechó el video que explica la compleja ley D’Hont en un minuto con Blas y Epi. Lo distribuyeron rápidamente por whatsapp y el mensaje llegó a gente que nunca había votado a los populares. Este sistema de mensajería ha irrumpido con fuerza estas elecciones (en menor medida Telegram). Se estima que cada leonés dedica más de una hora y media al día a contestar y a leer los mensajes, según el último informe de la Asociación de la Comunicación Digital en España. Esto convierte a la aplicación en un artefacto de propaganda masiva. «El móvil es ya un ordenador, te exige estar muy pendiente, pero es un esfuerzo que hay que realizar», admite la secretaria de Organización de Ciudadanos, Gemma Villarroel, una firme defensora de las redes sociales. De hecho, fue quien las implantó en león y en Extremadura para su partido.
El bombardeo desde las redes ha favorecido la cultura de la instantaneidad, arrinconando la reflexión y banalizando la política, que llega en mensajes super reducidos, pero muy emocionales. «Es una sociedad líquida, de ahí el aumento de la volatilidad del voto, de las personas que pueden cambiar su papeleta y de las que esperan hasta el último momento para decidirse por no perderse nada», analiza el profesor de la Universidad de Navarra, Jordi Rodríguez-Vigil. De ahí que las redes se hayan convertido en esta última semana en armas importantes para captar a los que aún no se han decidido. Falta profundizar en soluciones, en hablar de políticas y de programas. En su lugar, se compite en diferenciarse por originalidad en mensajes identitarios, de mayor impacto.
Vox recurre a la bandera, la unidad de España y los independentistas catalanes. Las fotografías que incluye en las redes son simples, sin editar, buscando atraer al votante más joven en Instagram: «¡Estudiante! No te rindas en Selectividad, con tu estudio ya le estás prestando un gran servicio a España». Curiosamente el contenido más exitoso es un vídeo atacando a Podemos: «No queremos gustarle a los podemitas, bolivarianos y comunistas. Hemos venido a representar a la #EspañaViva».
«La falta de profesionalidad les aporta credibilidad”, observa Gustavo Entrala, director de la agencia 101. Su canal pinta al usuario un mundo de buenos y malos. PSOE, PP, Cs y Podemos mantienen otra línea.