La moda amenaza el liderazgo de los libros en las compras a través de la Red
Con un porcentaje cercano al 40%, por primera vez la ropa desbanca a los billetes aéreos en operaciones
El mercado en línea crece y se reordena. Los libros sigue siendo los reyes del negocio online, pero su liderazgo comienza a verse amenazado por la moda. En formato tradicional o electrónico, los libros se mantienen como el producto más demandado, con un 44% de las compras en red. Pero el comercio electrónico de moda está en plena efervescencia. Tanto, que, con un porcentaje que se aproxima al 40%, por primera vez la compra de ropa ha desbancado a otro de los clásicos en la Red, los billetes aéreos.
Un mercado en ebullición en el que el diseño de élite se bate el cobre con marcas tan populares como Mango o Zara, que irrumpe en septiembre dispuesta a hacerse con su pedazo del pastel. El último estudio internacional de Nielsen sobre «Tendencias de compra en la Red» certifica un «boom» de los portales de ropa de marca, accesorios y calzado, así como la reciente incorporación de los tradicionales imperios del textil a la Red, «lo que está provocando que la moda sea uno de los productos más demandados en Internet, sólo por detrás de las ventas de libros y superando las clásicas compras online de billetes de avión».
El análisis revela que el 36% de los consumidores -”sin distinción de géneros-” prevé realizar sus compras de ropa, calzado, accesorios y complementos en la Red en los próximos seis meses. Nielsen ha realizado su estudio sobre 27.000 internautas de 55 países, entre ellos España. Analiza las intenciones de compra en la red de los consumidores, constatando cómo Internet se ha convertido en una auténtica boutique para los amantes de la moda, hasta el punto de que las ventas de ropa ya adelantan a los paquetes de viajes o las entradas para espectáculos.