Dolce?&?Gabbana critica el «retraso» de España por la?polémica de?lafoto El sexo, un recurso publicitario para acercar el placer a la vida

Los diseñadores de moda Domenico Dolce y Stefano Gabbana (Dolce & Gabbana) afirmaron ayer que «España se ha quedado un poco atrás», al comentar la polémica suscitada en este país ante una foto de su campaña publicitaria porque incitaba a la violencia contra las mujeres. «Retiraremos esa foto sólo del mercado español, ellos se han quedado un poco atrás. ¿Qué tiene que ver la foto artística con un hecho real?», señalaron ayer los diseñadores a la agencia italiana Ansa. Retirada Desde diferentes instituciones españolas se ha pedido la retirada inmediata de la fotografía en el que un hombre sujeta por las muñecas a una mujer postrada en el suelo mientras otros cuatro contemplan la escena. Según el Observatorio de la Imagen del Instituto español de la Mujer, el anuncio incita a la violencia contra las mujeres y de él «puede deducirse que es admisible la utilización de la fuerza como un medio de imponerse sobre las mujeres». Dolce & Gabbana rechazan cualquier tipo de acusación y explican que es sólo «arte» y que si los críticos estuvieran en lo cierto «se tendrían que quemar museos como el Louvre o los cuadros de Caravaggio». «La próxima temporada haremos una nueva campaña poniendo una mujer desnuda sobre un hombre», añadieron irónicamente los modistos. Los diseñadores realizaron estas declaraciones durante la presentación en Milán de la exposición que recoge las fotografías realizadas para la nueva campaña publicitaria, entre ellas la polémica foto. El sexo es un recurso cada vez más usado en la publicidad «porque acerca el placer a la vida cotidiana, lo descontextualiza de la cama, la habitación o el ámbito privado y lo incorpora a ámbitos cotidianos», afirmó ayer Marcial García, profesor de Creatividad Publicitaria de la Universidad de Málaga. García dirige el grupo de investigación Comunicación y poder, que ha organizado la exposición itinerante sobre publicidad erótica ConSumo Place r, que permanecerá instalada desde hoy hasta el próximo 16 de marzo en el espacio cultural Cincoechegaray de Málaga y posteriormente viajará a Madrid y a Valencia. Según este profesor, el empleo del erotismo «intensifica y aumenta el deseo, lo amplifica y lo hace más duradero», lo que lleva al «deseo de una marca o de un producto porque otorga placer en la vida cotidiana». La representación del sexo en la publicidad «se utiliza desde hace mucho tiempo, pero la frecuencia, la originalidad y la presencia en los últimos años es muy creciente», añadió. En la exposición se podrá ver un amplio abanico de representaciones, «desde la clásica imagen de cuerpos bellos y esbeltos hasta el fetichismo, representaciones con más carga psicológica u otras profundamente intelectuales». Este experto rechazó «los prejuicios que ven el sexo en la publicidad como un recurso fácil» y matizó que «la complejidad de su representación viene determinada por la profundidad en su tratamiento». «Erotismo y pornografía son representaciones culturales del sexo, un profundo trabajo del hombre para convertir el sexo, que es algo puramente animal y fisiológico, en algo cultural, como la gastronomía».