Los editores de prensa instalará cuatro mil terminales de venta telemática en cinco años
La Aede pone en marcha un plan para la modernización de los quioscos del país
Los ingresos de los establecimientos elegidos podrían incrementarse 23 millones
dl | león
La Asociación de Editores de Diarios Españoles, Aede, instalará en los próximos cinco años un total de cuatro mil terminales de punto de venta telemáticos en otros tantos quioscos de prensa. Será la base del plan de modernización nacional de la red de ventas, promovido desde hace años por los editores españoles, con el que quieren hacer de cada quiosco un polo de atracción comercial para captar clientes para el punto de venta y ganar lectores.
Aede se ha reservado la mayoría en la sociedad Tecnológica de Venta de Publicaciones, TVP, y que llevará a cabo la selección de quioscos y la instalación de equipos. Se calcula que la nueva tecnología podrá incrementar la facturación del conjunto de quioscos seleccionados en torno a 23 millones de euros en los próximos cinco años.
La iniciativa cuenta con una subvención parcial del Ministerio de Industria, inscrita en su programa Plan Avanza Pyme, y en la práctica los quiosqueros sólo deberán desembolsar el alquiler de la línea y el mantenimiento técnico del equipo.
Los terminales telemáticos (TPVs) se han mostrado como el medio más eficaz para impulsar las ventas de los quioscos de prensa, según distintos estudios llevados a cabo por los editores.
Expertos de Aede están persuadidos de que con una mayor oferta de productos y servicios, los quioscos van a fomentar la venta de periódicos. «Mejorar y modernizar la distribución de prensa es un paso obligado para el avance del sector», señalan.
Destacan, por ejemplo, que informatizar la red, y especialmente los quioscos, permitirá ajustar mejor y a diario la tirada y las ventas. Al optimizarse la distribución, se reducirán los ejemplares invendidos y los trámites que conllevan las devoluciones.
Hasta el año 2014
La intención inicial de los editores es instalar casi un millar de terminales al año hasta el 2014. Llegará así a unos 4.000 quioscos. La elección intentará mantener una adecuada representatividad nacional, autonómica y sectorial. La inversión acumulada total, durante los cinco años, ascenderá a unos 15 millones de euros.
El actual plan se ensayó con éxito en un programa piloto, desarrollado en el segundo semestre de 2008 en series de sesenta quioscos en las localidades de Zaragoza, Málaga y Alicante. La facilidad de uso permitió que el 92 por ciento de los quioscos realizase más del sesenta por ciento de sus ventas de prensa mediante el TPV.