Otros otros

EN LA SOFISTICADA cocina de una mansión, los miembros del servicio coordinados por un mayordomo, se afanan en que todo este a punto ante la ausencia de los señores que en realidad están ya de regreso. Una música envolvente acompaña la secuencia. En cuanto franquean la puerta, se hace el silencio, y en la cocina todos desaparecen misteriosamente. El padre de familia parece inquietarse, pero nada ve. Apaga la luz en cuanto da la vuelta, la pequeña que lleva en brazos despierta, abre los ojos y saluda a quienes su padre no vio. Seres del más allá, sin duda. La estela de Los otros (Amenábar) es muy larga... El anuncio de Bosch . Disfrutarás tú. Disfrutarán todos. Las maneras del cine hace tiempo que se apoderaron de la publicidad. Aunque no de toda, que la sigue habiendo rancia, casi insultante de tan cutre. Tema viejo. Hay spots que son verdaderas joyas narrativas. Cuentan una historia, la sirven en elaboradas imágenes con el tempo adecuado, y finalmente logran su objetivo promocional. Al margen eso de los targets de audiencia, o lo que es lo mismo catalogar al espectador-consumidor para planificar sus emisiones (amas de casa por la mañana, niños por la tarde y en fines de semana, familias en el prime time...), es sabido que un buen spot supera al programa que precede o interrumpe. Hay magníficos ejemplares. Como el de Bosch.