Los Productos de León relanzarán su difusión con ferias propias por España
Diputación abandona la promoción sólo profesional para llegar más al consumidor .
Expositor con productos del Bierzo en una feria.
Un viraje en la política promocional de los Productos de León fuera de la provincia. La Diputación considera que el formato actual se ha quedado obsoleto después varios años con la misma fórmula, centrada en presentaciones exclusivas a profesionales del negocio agroalimentario, gastronómico y hostelero de las ciudades determinadas cada año para la difusión de la despensa de la tierra. Un lanzamiento que incluía degustaciones, destinadas únicamente a profesionales y con presencia también de la colonia de leoneses en estos puntos.
A partir de ahora las promociones en los lugares elegidos para dar a conocer los alimentos autóctonos serán directamente al consumidor, en formato feria y en un lugar emblemático de la ciudad anfitriona, tal y como la Diputación hace cada año en el puente del Pilar en la capital en la plaza de toros. Así lo planteó la presidenta de la institución provincial, Isabel Carrasco, en la reciente reunión que mantuvo con el sector agroalimentario para conocer su opinión sobre las nuevas propuestas.
Aunque en ocasiones las presentaciones al sector profesional en estas expediciones promocionales se ha llegado a combinar con puntos de venta en grandes superficies, la Diputación considera que la relación directa con el consumidor por parte de los productores supondrá una fórmula más eficaz. Y también un golpe de efecto publicitario de mayor eco.
En la reunión, a la que asistieron representantes de todos los sellos de calidad y asociaciones de productores de la provincia, la presidenta pidió también que enviaran sus propuestas para una nueva política promocional.
Según ha podido conocer este periódico, el sector muestra en estas propuestas su apoyo al planteamiento de Carrasco para celebrar ferias en las ciudades anfitrionas. Estiman que con esta iniciativa podrán llegar de forma directa a la cesta de la compra de nuevos consumidores y explicar en sus propios stands los procesos de producción y origen de sus alimentos.
Este viraje en la política de difusión de la despensa autóctona, hizo ya que la institución provincial cancelara la expedición prevista este otoño a Madrid a la espera de repensar la campaña de difusión.
De esta forma, cerró con el viaje a La Coruña en mayo la fórmula que puso en marcha en 2008 y que ha llevado a los Productos de León con estas presentaciones profesionales a la capital del país, Barcelona, Cantabria, Asturias, Valencia, Oporto, Bruselas, Sevilla, Zaragoza, Bilbao y Alicante.
Prácticamente un 75% de las empresas agroalimentarias productoras, transformadoras y elaboradoras de la provincia, más de 300, están integradas en la campaña Productos de León en la Diputación. Un sello identificativo que lleva dos décadas en marcha y ha logrado crear una etiqueta conocida fuera de la provincia. Incluye empresas de todos los marchamos de calidad de la tierra con alimentos y vinos.