NAVIDAD 2024
No todo es brilli brilli o competición
Juegos solidarios, sostenibles e igualitarios. Jugar es aprender. La industria juguetera apuesta cada vez más por diseñar juguetes que enseñen valores de solidaridad, trabajo en equipo, diversidad y sostenibilidad ambiental
Presentación del calendario de Amidown.
Un regalo es un gesto. Una intención de demostrar cariño y amistad. Un motivo más para lanzar mensajes de buena voluntad para una sociedad mejor, más amable, solidaria, inclusiva, igualitaria, ambiental y socialmente sostenible. Por eso, hacer un regalo no es un acto automático, sino consciente. Y no tiene por qué ser caro.
En Navidad, asociaciones, entidades, organizaciones, empresas y amistades se esfuerzan por ofrecer diferentes alternativas que escapen a las vías puramente comerciales.
Los calendarios solidarios, por ejemplo, son una muestra. Asociaciones como Alcles o Amidown o los bomberos de León han elaborado un año más sus almanaques para recaudar fondos para sus actividades o dedicarlos a una actividad solidaria.
La igualdad de género, la inclusión y la diversidad son otros aspectos importantes cuando se habla de juguetes responsables. Solo una de cada diez familias afirma tener algún juguete inclusivo, y una de cada cinco no sabe con seguridad si lo tiene, según un estudio del Instituto Tecnológico de Producto Infantil y Ocio (AIJU). Las categorías más inclusivas son los peluches y los juguetes de primera infancia, y las menos, según destaca este estudio, las construcciones, los puzles y los montajes.
Lego lanzó en 2023 la línea ‘Lego Friends’ que elimina los estereotipos de género con personajes con diferentes discapacidades, personalidades y emociones.
También la firma Mattel ha desarrollado un universo de diversidad en el mundo de Barbie. Muñecas ciegas, de diferentes razas o con síndrome de Down, una apuesta que también hace Nenuco, o un muñeco Kent en silla de ruedas son opciones alternativas a los zapatos de tacón de vértigo, brilli brilli, pelo rubio platino, músculos o juegos para competir. Las firmas apuestan cada vez más por las estrategias de colaboración.
Los Baby Pelones de la Fundación Juegaterapia normalizan en la infancia los efectos de la quimioterapia en los menores con cáncer, el mismo objetivo de la Fundación Aladina, con los populares peluches para fomentar los valores de la empatía.