creatividad dentro de las botellas
Estudio De la Huerga trabaja a nivel nacional, aunque la gran parte de sus clientes están ubicados en la provincia de León. Es consciente del cambio de mentalidad de sus clientes. «Saben que no todo funciona, ni la publicidad como la entendíamos hasta ahora. Han cambiado los medios, pero también las exigencias que presentaban».
Él es un buen ejemplo de reconversión. Durante años ha tenido una videoproductora que exigía una permanente actualización de equipos para competir en calidad en el mercado. «Ahora, sin embargo, se valora más la creatividad que los medios. Y es más razonable, hoy con muy pocos medios puedes competir con otras grandes campañas si la idea es buena. Es un cambio radical en el concepto que había hasta ahora. La publicidad ya no se ve sólo en la tele y en el cine, está en el móvil, facebook,... Son pantallas en las que la calidad no es lo más importante. Pero es fundamental la creatividad, y que el mensaje llegue muy rápido. Tienes diez segundos para impactar, da igual con qué hayas grabado las imágenes».
MÁS CREATIVOS
Los sectores más activos tradicionalmente en publicidad son los que primero están volviendo a rediseñar sus campañas, con el inicio de la recuperación económica. «Y tienen que plantearse cómo hacerlo, en un entorno de comunicación que no tiene nada que ver con el que había antes de la crisis. ¿Cómo hacemos un viral, cómo podemos estar en las redes sociales, cómo llegar al público...? El cambio ha sido brutal, y las empresas se preguntan ahora cómo distribuir los presupuestos que van recuperando para promoción, y cómo resolver su comunicación en un entorno que ya es totalmente digital».
Si hay un sector en el que De la Huerga se mueve a gusto es en el del vino. «En los últimos años me tiene fascinado. La competencia es muy dura, y es de los pocos mercados que exige a un diseñador sobre todo creatividad, llamar muchísimo la atención. Otros sectorse no se atreven, en el del vino es una exigencia. La orden es sorprender, y eso me llena de gozo en mi trabajo. La imagen determina las ventas, por eso las propuestas son muy arriesgadas. ¿Y las cervezas? ¿Qué decir de esas etiquetas? ¡Espectaculares! Es un mundo fascinante».