Gente de aquí | Vuelta a los 50
Coca Cola ‘vintage’
La marca de refrescos presenta en León la nueva botella de vidrio que se parece a la original de 1915 y estará disponible en bares y restaurantes.
Coca Cola presentó ayer en León la nueva botella que se lanzará la próxima semana y se venderá en restaurantes.
Coca Cola apela a la nostalgia para afrontar el futuro. El refresco con el nombre más conocido del planeta, en competición con la expresión ‘ok’, cambia de estilismo al vintage para retroceder a los años 50. La compañía ha invertido 50 millones de euros en lanzar 180 millones de botellas de cristal en España. Un siglo después vuelve a la modernidad. Bares y restaurantes de León dispondrán del nuevo envase del refresco la próxima semana. Once onzas, 237 mililitros de refresco presentados en un envase de vidrio que da protagonismo al grafismo.
La compañía eligió ayer León para presentar su producto a los hosteleros por su cercanía a la fábrica de La Coruña. León es la tercera provincia española en disponer del refresco tradicional, pero con otro vestido.
Aunque las formas y las curvas son las de la botella de hace cien años, ganadora de un concurso de diseño en 1915, Coca Cola da un nuevo impulso a su producto. En la primera, el nombre del refresco aparecía en relieve en el cristal. En la que ahora se lanza se usan pegatinas transparentes, que dan apariencia de serigrafiado.
También cambian las chapas. Todas llevan premio. La Coca Cola normal se identificará por la chapa de color rojo, el de la marca, la light llevará una chapa de color planta y la cero será de color negro.
La directora de márketing de la zona noroeste, María Sande, defiende el proyecto «pionero» de la compañía «que servirá este año para dar un impulso y renovación en toda España». «Tenemos una importante labor de innovación y nuevas expectativas en hostelería».
De vender nueve vasos al día en una farmacia de Atlanta, en la actualidad cuenta con más de 24 millones de puntos de venta en 200 países, vende 1.900 millones de unidades al día y da empleo a más de 71.000 personas.
La marca Coca-Cola está considerada la más valiosa del mundo, según la consultora Interbrand.