La Junta apuesta por el turismo de Brasil, Rusia, China y Japón por su potencial

Castilla y León recibió el año pasado más de 1,1 millones de turistas extranjeros, una cifra nada desdeñable que sin embargo representa «sólo» el 19,02% de todos los visitantes llegados a la Comunidad. «La internacionalización es necesaria para el desarrollo económico, es una obligación». Con esta premisa, la consejera de Cultura y Turismo, Alicia García, presentó ayer en Fitur la nueva Estrategia de trabajo para 2013-2014, que identifica los 13 países donde se puede fidelizar mercado pero sobre todo crecer, con cuatro importantes nichos: Brasil, Rusia, China y Japón, informa Castilla y León.

La nueva Estrategia de Internacionalización del Turismo de Castilla y León 2013-2014 es fruto de un pormenorizado estudio para identificar qué turistas pueden estar más interesados en visitar la Comunidad y qué productos les pueden interesan más a cada uno de ellos. Por ejemplo, naturaleza a los holandeses, el enoturismo a ingleses, gastronomía a los franceses o turismo cultural a los alemanes. También determina qué acciones desarrollar en cada uno de los 13 mercados identificados.

«La clave está en posicionar Castilla y León como destino en el mercado turístico internacional», añadió García, sobre todo teniendo en cuenta la caída en la demanda interna por la grave crisis económica que atraviesa España.

García hizo hincapié en algunas de las claves que se pueden vender: «un mercado sostenible, no masificado y que equilibra vanguardia y tradición». Castilla y León tiene ya consolidados los mercados de Francia, Alemania, Reino Unido, Portugal e Italia, en los que apostará por acciones que permitan «fidelizar» visitantes. Además, existe un «potencial destacable» de crecimiento en mercados especializados como Estados Unidos, Bélgica, Holanda y Canadá. Por último, pero con el mayor potencial, figuran los mercados turísticos de Brasil, Rusia, China o Japón.

Entre las acciones concretas a desarrollar, la Junta asistirá por primera vez a las ferias especializadas de Morscú (MIT) y de Tokio (Jata). Allí tiene previsto contactar con touroperadores para después organizar un viaje de familiarización a la Comunidad con el turismo cultural, turismo idiomático, religioso, enogastronómico, rural, activo y congresual. Dentro de éstos hay cuatro referencias internacionales muy concretas: el Camino de Santiago Francés, las Ciudades y Bienes Patrimonio Mundial, la Ruta de la Ribera del Duero, y el español.

En tercer lugar, la estrategia se plantea las acciones concretas a desarrollar, marcadas por una máxima: mayor impacto, mínimo coste.