La saca

Ya sabemos para qué ha servido fundamentalmente la retirada de la publicidad de TVE: para engordar de manera más que notable las arcas de las cadenas privadas. Esto ya lo veía venir cualquiera que lo quisiera ver, pero es que ahora, además, tenemos las cifras. Antena 3, por ejemplo, ha tenido en el primer trimestre de 2010 unos resultados de 15,85 millones de euros, casi el doble de los 8,09 millones de euros que obtuvo en el mismo periodo del año anterior. El beneficio neto de la cadena entre enero y marzo fue de 192,9 millones de euros, un 10,3% más que en el primer trimestre del año pasado. ¿De dónde ha salido el dinero? De los 167,8 millones de euros que Antena 3 ha ingresado por publicidad: es un 20,3% más que en el primer trimestre de 2009. Aún más beneficiada ha salido Telecinco, que el otro día anunciaba que los ingresos publicitarios de sus tres canales, en este primer trimestre, han sido un 32,2% más que en el año anterior.

Según esos datos, el ingreso publicitario bruto de Telecinco en estos tres meses puede calcularse en torno a los 195 millones de euros. Para esta cadena ha sido un auténtico bálsamo, porque en el primer trimestre de 2009, según sus propios datos, su beneficio neto se redujo un 64,1% por culpa de la (poca) publicidad. El origen de tanto beneficio está claro: hasta este año, unos 400 millones de euros en publicidad iban a RTVE, pero hoy ese dinero se queda en las privadas. Y hay más: las privadas, aprovechado la coyuntura, han decidido elevar las tarifas publicitarias entre un 15 y un 20 por ciento; como nadie les va a afear su conducta, se lo pueden permitir.

En plata: gracias a una decisión del Gobierno, que retiró la publicidad de TVE, las grandes cadenas privadas españolas están a resguardo de la crisis por mucho que sus acciones hayan bajado en la Bolsa. O sea, todo para la saca, que diría José Mota. Ahora se trata de ver si las cadenas privadas van a ser capaces de mantener una línea informativa crítica, en momentos especialmente críticos, a pesar del favor que le deben al Gobierno vigente. ¿Usted qué cree?