El millonario impacto del Musac en León
La institución museística generó en 2025 unos beneficios de 50,1 M€ para la ciudad de León
El Musac fue visitado por más de 116.000 personas durante el 2025 .
El Museo de Arte Contemporáneo de Castilla y León (Musac) consolidó su contribución al desarrollo cultural, social y económico del territorio, según se ha podido saber con el avance del informe De la experiencia al impacto: cultura, comportamiento y territorio en el Musac. En dicho estudio, que ha sido elaborado por los profesores Ramón Rueda López y Tomás López Guzmán, se ha cogido una muestra de más de 2500 personas con metodologías cuantitativas y cualitativas.
La investigación analiza profundamente los efectos de la actividad del museo durante el año 2025 y propone un modelo innovador para comprender el impacto de las instituciones culturales con especial atención a la experiencia, la percepción y el comportamiento que han tenido los públicos. «La investigación la hemos hecho a lo largo de todo el año 2024 y 2025, fundamentalmente en el 2025. Hemos hecho un trabajo de campo durante todo ese periodo de tiempo en las tres exposiciones temporales», comenta uno de los investigsdores, Ramón Rueda López.
Impacto económico
En dicho estudio se revela que el Musac ha generado un impacto económico total de 50,1 millones de euros. En esta cifra están incluidos los efectos directos, indirectos e inducidos sobre la economía de León, lo que supone en un aproximado el 0,41% del Producto Interior Bruto de la provincia. El dato, además, llama la atención todavía más porque el presupuesto anual del museo es de 3,07 millones de euros, es decir, el retorno es de 16,31 euros por euro invertido.
El público no residente tiene especial importancia. Durante 2025, el Musac obtuvo un total de 116.217 personas, que fue su mejor dato en 15 años, de las cuales, el 58,89% de los visitantes no eran de León y, precisamente, estas visitas son las que generan el 92% del impacto directo del museo.
En el estudio se puede comprobar que, de media, cada uno de los visitantes no residentes que van al Musac gasta cerca de 104 euros al día y permanece en la ciudad una media de 3,51 días, lo que, entre otras cosas, significa que el gasto total es de 18,25 millones de euros en alojamiento, restauración, comercio y servicios.
Las exposiciones, clave
Las exposiciones realizadas durante 2025 han tenido un papel clave en los resultados que se han obtenido. Ai Weiwei fue la más destacada, siendo, de forma clara, la más relevante y, por ende, la que más dinero dejó en las arcas de los leoneses. «Ai Weiwei generó unos 30 millones aproximadamente. Ai Weiwei es el que más público ha atraído a la ciudad. Tuvo casi 100.000 visitantes y el Musac durante todo el ejercicio 2025 ha recibido 116.000. Con lo cual tiene sentido que más del 50% del impacto económico que ha generado el Musac esté derivado de la exposición de Ai Weiwei», explica Ramón Rueda López.
Las otras propuestas expositivas, por diferentes razones, no dieron tanto dinero. Por un lado, estuvo la propuesta de Studio Drift que no tuvo tantas visitas como la otra anteriormente mencionada. Por otro lado, está la relacionada con Yoko Ono que, porque apenas estuvo un mes y medio durante 2025, no se puede saber con exactitud el dinero que dejó de forma directa o indirecto. «Ahora mismo no hay una cifra ni aproximada de Yoko Ono porque no hemos depurado e integrado la base de datos completa», comenta Rueda.
Experiencia 5 estrellas
Otro de los puntos fuertes del informe es la destacada valoración que recibe el Musac de los visitantes, siendo esta de 9,01 sobre 10 de valoración media. La atención al personal, el edificio del museo y la calidad de la experiencia, valorada de forma global, claves en dicha puntuación.
La experiencia también ha generado en efectos culturales y emocionales profundos. Los visitantes valoran con un 8,74 la contribución del museo a su formación cultural, con un 8,69 la gratificación global de la experiencia y con un 8,29 la emoción generada durante la visita.
Asimismo, el estudio recoge un alto nivel de fidelización: la intención de recomendar el Musac alcanza 9,31 sobre 10, mientras que la intención de repetir la visita se sitúa en 9,21. El 69% de las personas encuestadas declara haber visitado previamente el museo, lo que refleja un elevado grado de retorno del público.
Lo único negativo
El único problema, que no por debe ser pequeño es la gente jóven. Desde el estudio sí que se ha detectado un claro desapego de los jóvenes con la cultura o, por lo menos, con el arte contemporáneo que se realiza en el Musac. «Eso es una tendencia habitual y una reflexión que se está teniendo en el mundo del arte», valoran desde el estudio.
En cuanto a la aportación metodológica del estudio, los investigadores han desarrollado un modelo relacional de la experiencia cultural que permite medir el impacto del museo no como un resultado aislado, sino como un proceso secuencial: vivir, sentir, valorar y decidir volver y recomendar.
Este enfoque integra por primera vez el análisis de las motivaciones de la visita, la experiencia cultural percibida y los comportamientos asociados, estableciendo un puente entre el impacto social y el económico. Como señalan los autores en el informe, «un museo no transforma un territorio por lo que muestra, sino por lo que despierta: el deseo de volver con la cultura».