Spot con suspense

LO CONTABA ayer La Voz: «TVE no desvela quien paga el último anuncio del año». Una cuestión de estrategia que añade al patrocinador un plus de expectativas que sin duda beneficiará también al medio. De haberse publicado el dato, lo habríamos asimilado como otro spot más que se habría quedado en los 7.800 euros el segundo, una cantidad que tampoco arruinará al pagador, eso seguro. Eso sí, sabemos que el previo corresponderá a Iberdrola y el posterior a Coca Cola. Como también que las restantes generalistas tendrán su propio ranking de precios y anunciantes, aunque mucho más a la baja porque la retransmisión de las campanadas por La Primera mantiene su condición de clásico. ¿Qué se consigue con silenciar el anuncio? Lo primero una puesta en valor del minutado previo a las campanadas, que le consolida ante la demanda. Habrá bofetadas por el del próximo año y TVE se podrá permitir el lujo de incrementar esos 7.800 euros porque la audiencia está asegurada. Lo segundo, provocar que el propio consumidor de televisión transforme lo esa anécdota, en acontecimiento a introducir en sus conversaciones para incrementar el efecto bola-de-nieve. Subliminalmente estaremos pendientes del dichoso anuncio y ya habrá quien especule. Hasta se especulará sobre el tema. Sin duda, una maniobra inteligente.