Liderar agosto

DE LAS audiencias de agosto se extraen conclusiones que deberían ser provechosas para directivos y programadores. Eso de que el verano es tiempo de morralla televisiva porque medio país se larga de vacaciones y la climatología invita al aire libre, quizá haya caducado. Cierto que desciende el consumo y las cifras son mínimas, pero tampoco despreciables. Los datos demuestran que las novedades tiran del espectador, saturado de reposiciones y de naderías. Antena 3 lideró con un 22% porque aportó a la parrilla mayor numero de novedades (al margen de su calidad, que eso aquí no toca¿) y su recompensa fue ganar la partida a su eterna rival, Tele 5, líder desde noviembre. Con la nueva temporada, las aguas volverán a su cauce, pero todo indica que el mano a mano entre ambas cadenas no conocerá tregua. Y a la expectativa, TVE, que con 19,5% confirma su tendencia al ascenso. Se sabe que lideró las mañanas y tuvo una aceptable acogida para Perdidos y Mujeres desesperadas . Los tiempos vacacionales se acortan ahora a una semana y poco más, con lo cual los hogares ya no están tan vacíos como antaño, cuando los periodos eran de quince días a un mes. La publicidad pronto detectará que el verano no es televisión inútil. Eso contribuirá a un cambio anunciado.