Los descuentos de Reyes, para Papá Noel
El comercio adelanta las promociones para animar con mejores precios la campaña navideña y recuperar un ejercicio en el que las ventas han caído casi un 30%
Los descuentos en los próximos días rondarán del 20 al 50% en los comercios.
Ni rebajas ni oferta de Reyes. Los descuentos se suben al carro de los cada vez más numerosos regalos que trae Papa Noel. A las promociones en los precios y otros incentivos que las grandes cadenas vienen ofreciendo ya desde hace semanas se suman a partir de mañana una buena parte de los comercios de León, que intentan animar la caja con el último impulso de las compras navideñas.
A la espera de que se consolide el esperado repunte del consumo, de momento el comercio local se enfrenta a una de sus épocas más difíciles. De hecho, los comerciantes calculan en casi un 30% la caída de las ventas en lo que va de año. Noviembre ha sido un mes «horrible», en palabras de los responsables de las asociaciones de comerciantes; y este diciembre se resiste a despegar: los compradores esperan a última hora para llenar el saco de los regalos y la cesta de la compra.
En cualquier caso, la campaña navideña aporta tradicionalmente un buen pellizco de la facturación anual de muchos comercios (las patronales del sector calculan que en estas fechas se factura un tercio del volumen total del año).
Con el ánimo de cubrir estas expectativas y dar salida a los stocks que acumulan, muchos comercios (especialmente del sector textil y del regalo) inician ahora un periodo de descuentos que anuncian como agresivos: entre el 20 y el 50%. Es el preámbulo a unas rebajas que cada año se inician, oficialmente después de Reyes, con reducciones de precios aún más significativas (el año pasado, de hasta el 70%).
Es un recurso que se suma a otros que están poniendo en marcha las asociaciones de comercio locales, como comenta Juan Hernández Dopico, presidente de León Gótico. «Hace apenas una semana que se ha puesto en marcha la tarjeta Soy de León , y ya se han repartido más de 600. La acogida ha sido muy buena». Esta tarjeta de fidelización, a la que se han sumado ya más de 40 establecimientos del centro histórico, acumula descuentos a partir de una compra de diez euros, que se pueden gastar luego en cualquiera de los establecimientos asociados.
Desde la Asociación Leonesa de Comercio (Aleco) han puesto en marcha los jueves como Día del Cliente: promociones en los precios y horario de 10.00 a 22.00 horas, para facilitar las compras a los leoneses. «Hay que pensar y poner en marcha nuevas iniciativas que permitan equilibrar las cuentas», asegura Javier Menéndez, el presidente de la asociación.
Los responsables empresariales confían en que estas iniciativas animen un consumo que se resiste a abrirse a la confianza. Esta situación, y la espera ya habitual de las ofertas del último minuto, hacen que los comercios, grandes y pequeños, tengan puestas enormes esperanzas en las ventas de los próximos días. «Habrá descuentos muy importantes, porque los comercios tienen que cuadrar sus cuentas. Pero también que dar salida a los productos que tienen en las estanterías. Para el comercio, en febrero tiene que haber sitio para las novedades de la campaña de primavera».
A partir de mañana, pues, el comercio leonés confía en los descuentos para salvar un cierre de ejercicio en el que las dificultades del sector se han hecho más evidentes.