estar y que nos encuentren

Seo Asesor trabaja para que las web o blogs de sus clientes se vean en Internet. Sólo así se logrará revertir la inversión realizada en e-Marketing hoy, por otro lado, fundamental para la promoción de productos y servicios.

Una empresa que cubre un vacío existente en León y en buena parte de España. Implementa las tecnologías analíticas de Google para tomar las decisiones correctas que garantizarán la rentabilidad del negocio

Están especializados en e-Márketing y cubren un área muy poco explotada en León. El objetivo es que las empresas que acuden a ellos obtengan el mejor posicionamiento en Internet.

Son Seo Asesor, una joven empresa tecnológica leonesa dedicada al posicionamiento en Internet que utiliza las nuevas herramientas imprescindible para lograr rentabilidad, la analítica web. «Podemos tener una vistosa web o un blog con impresionante contenido, pero si nadie nos encuentra es como sino existiéramos; por eso, cuándo generamos contenidos en Internet nos interesa que las personas que busquen la información que nosotros creamos o los productos que vendemos, no encuentren», explica su director Agustín Iglesias. Y eso, aunque parezca lo más obvio, no siempre se consigue. De ahí parte el desencanto de muchas empresas que se gastan dinero en publicidad a través de la web y no obtienen los resultados esperados. SEO son las siglas de «search engine optimizer», optimizador de buscadores en español.

Prestan sus servicios a empresas de todo tipo: de control de accesos, de seguridad, de ingeniería, consultorías, de alimentación, del sector de limpieza, aparcamiento de automóviles de muebles, ayuntamientos y organismos oficiales o empresas de veterinaria. Aunque Seo Asesor es una empresa joven, ya están implantados en el País Vasco, Madrid, Extremadura, Castilla la Mancha, Castilla y León, y Asturias.

Esta compañía surgió en el 2011 como respuesta a la necesidad de cubrir unos servicios que ninguna empresa estaba dando en León. «La asesoría en marketing online y la analítica web eran un vacío en nuestra provincia y en muchos lugares de España. Aún hoy somos pocas las empresas que se dedican a este entorno de una manera profesional, para las necesidades reales que existen», explica Agustín Iglesias.

Su objetivo pasa por establecer negocios en Internet cumpliendo las directrices que imponen los buscadores (Google), implementando todas las tecnologías de analítica y seguimiento que permiten recabar infinidad de datos que, en definitiva, ayudarán a tomar las decisiones correctas para rentabilizar el negocio de los clientes en red.

Explica que, hasta ahora, la inmensa mayoría de proyectos web comienzan y terminan en la elaboración de una página web, algo que hoy no es efectivo ni suficiente. «Son muchos los parámetros a controlar, seguir y modificar sobre la marcha si pretendemos tener éxito en la web», recalca Iglesias que añade que de eso se ocupa esta empresa leonesa.

«Supervisamos minuciosamente el código de programación para que cumpla los estándares, aseguramos la indexabilidad de la web al completo y supervisamos la usabilidad de la navegación», afirma. Una web indexable es una web accesible y transparente a los robots que utilizan los buscadores, lo que facilitará su descarga y catalogación. Una web usable es una web fácil de usar teniendo en cuenta los últimos estudios sobre comportamiento humano.

Resalta que Seo Asesor es la única empresa de estas características que existe en León. «Para llevar a cabo un proyecto online se hace necesario la intervención de varios profesionales en sinergia: expertos en diseño web, en programación web y en marketing on line con experiencia en analística web y profundos conocimientos del funcionamiento de los motores de búsqueda», aspecto en el que hace hincapié el directivo de la compañía leonesa. «Somos una empresa que lleva un proyecto de Internet al nivel de la efectividad, supervisando constantemente el desarrollo y la vida del mismo», reconoce.

El posicionamiento web u optimización de motores de búsqueda es una serie de procesos para mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados de los buscadores. También se conoce por su nombre en inglés: SEO (Search Engine Optimization). La ventaja es evidente: mayor visibilidad, igual a mayor tráfico, igual a mayores ventas, lo que para una empresa es su razón de ser.

En cuanto a la rentabilidad del dinero gastado en la promoción en Internet destaca que la viabilidad de un proyecto web está siempre condicionada por el ROI (retorno de la inversión), es decir, la diferencia entre gastos e ingresos.

Los objetivos de una empresa pueden ser muchos, como puede ser hacer marca (branding) o la venta, entre otros. Para ello, explica, es muy importante estudiar el nicho de mercado en el que se mueve un negocio para poder estimar la rentabilidad y la consecución de los objetivos. «Hay que valorar el beneficio de alcanzar el objetivo seleccionado y el coste de poner en marcha la estrategia para conseguirlo porque cada empresa tiene objetivos distintos, se mueve en nichos de mercado distintos, y por lo tanto los costes también son distintos», remarca este empresario. Añade que un proyecto online se ha de mantener vivo constantemente ya que las condiciones de los algoritmos de los buscadores y los avatares del mercado exigen un seguimiento constante para mantener el cumplimiento de los objetivos.

Respecto a las claves para que una empresa tenga visibilidad en Internet destaca como primer aspecto la relevancia. «Tenemos que ser relevantes en nuestro nicho de mercado, lo que se consigue aportando conocimiento singular sobre nuestros productos o servicios», asevera. Precisamente transmitir esta relevancia a los motores de búsqueda es uno de sus trabajos.

Sobre la analítica web, explica este experto, permite identificar las preferencias de nuestros usuarios, entender qué hacen en nuestro sitio web, y ser capaces de personalizar nuestra oferta en base a los usuarios en vez de lanzar hipótesis de lo que funciona o no. Tiene claro que conocer nuestro propio sitio web es el único camino hacia el éxito: estudiar los contenidos más populares, identificar los puntos de fuga, las preferencias de los usuarios por ubicación geográfica, por sus acciones dentro del sitio web, por tipo de visita, etc. «La segmentación será nuestra aliada para saber cómo optimizar el sitio web», incide.

Seo Asesor dispone de una serie de certificados de Google que aportan fiabilidad a sus procesos. En Seo Asesor, sus clientes tienen la seguridad de que los conocimientos sobre Analítica Web (Google Analytics), están respaldados por Google. Además posee las certificaciones de Google sobre Publicidad en la Red de Búsquedas y en la Red Gráfica, así como en Conocimientos Avanzados sobre Informes y Análisis. «Somos relevantes en el conocimiento del funcionamiento de Google y este conocimiento es el que utilizamos para ayudar a nuestros clientes en la consecución de sus objetivos online», manifiesta Agustín Iglesias.

Los resultados de un estudio realizado sobre las web de la provincia arrojan un resultado preocupante que llama a la reflexión. «Se ha perdido mucho tiempo y se ha dilapidado mucho dinero para nada», es una de las conclusiones que realiza este experto.