Un eslogan en el Despacho Oval

Toda campaña política tiene como eje fundamental la estrategia de comunicación. Los candidatos se rodean de los mejores asesores con el fin de inocular en los electores la idea de que ellos son la mejor opción para defender los intereses del país. Ingentes cantidades de dinero procedentes de las donaciones recabadas se destinan a anuncios en televisión, radio, prensa escrita e Internet. Un mensaje efectivo, difundido en el momento oportuno, puede impulsar a un aspirante o hundir a su oponente. De ahí que sus equipos pasen horas elucubrando sobre los lemas a utilizar en el largo camino que conduce al Despacho Oval.

Barack Obama daba el 5 de mayo el pistoletazo de salida a su campaña en busca de la reelección. Poco antes había revelado el eslogan escogido para tratar de que los electores le den un segundo mandato: ‘Forward’ (Adelante). Una idea sencilla que viene a complementar el célebre mensaje que tanto contribuyó a que se materializase el sueño de aquellos que décadas atrás ni siquiera podían estudiar junto a los blancos en numerosos centros del país: ‘Yes, we can’ (Sí, podemos). Si entonces su campaña pivotó sobre la demanda de cambio tras los ocho años que George W. Bush estuvo al frente del país — ‘Change we can believe in’ era el lema oficial de la campaña—, ahora ha de defender los logros conseguidos durante sus cuatro años en la Casa Blanca a la vez que debe convencer a los votantes de que para completar la tarea emprendida es necesario que permanezca otros cuatro años al frente del país.