Cuando la plaza sustituyó al cartel

m. romero | león

Va a ser una campaña de plaza en plaza, sin apenas propaganda convencional y con el presupuesto medido al céntimo. Fuera coaching , carteles electorales con rostros irreconocibles por el exceso de Photoshop y bolsas repletas de chismes de dudoso tirón electoral. Se adentra la campaña del mensaje puro y duro, del díptico entregado a pie de calle y, probablemente, la más rácana de los últimos tiempos. Un sondeo entre las cinco formaciones con mayor estimación de votos en las encuestas (PP, PSOE, Unidos Podemos, Ciudadanos y UPL) concluye que el gasto declarado por todas ellas asciende a 73.900 euros, lo que hace cuatro años gastaba uno solo.

Entran gastos de todo tipo, desde la gasolina de los candidatos, en unos casos, hasta el menú que ofrecen algunos partidos a sus interventores y apoderados, en otros. Esa horquilla oscila entre los 30.000 euros que el Partido Popular destinará a financiar la campaña de sus candidatos a los «cero euros» que Ciudadanos dice destinar a la suya. Al margen de disparidades tan manifiestas, lo cierto es que esto no es lo que era. Lo resumen a la perfección fuentes de la Junta Electoral de León: «Hace años hemos estado horas discutiendo con los partidos por una sola farola para colocar un cartel electoral, y en esta ocasión están todos los espacios libres; sólo hay peticiones para plazas y lugares de ese tipo». Ni siquiera para el cierre de campaña. No ha sido necesario, en parte, porque no habrá grandes mítines de líderes y porque los partidos hasta ahora mayoritarios han renunciado a la campaña convencional que absorbía miles de euros en montañas de papel.

Es el caso del PP. Han pasado de gestionar 50.000 euros en las elecciones de diciembre a 30.000 euros. ¿Y a qué van destinados? «A gasolina no, que la pagamos de nuestro bolsillo», declara el coordinador de campaña y cabeza de lista al Senado, Luis Aznar. En resumen, el presupuesto del Partido Popular de León se dedicará a logística, a la organización de actos y a propaganda en medios informativos. La mercadotecnia sobrante de otras elecciones se reciclará en éstas y utilizarán la vía más barata para transmitir mensajes: Internet. «La utilización de las redes sociales es esencial; colgamos fotos y vídeos permanentemente y todos los candidatos hemos creado perfiles», afirma Aznar.

El PSOE está en las mismas. Han reducido su presupuesto más de un 60% respecto a los comicios de diciembre. En estos quince días tienen un techo de gasto de 16.000 euros, cuando hace sólo seis meses contaban con más de 40.000. En su caso, tienen restringida la contratación de propaganda electoral en los medios de comunicación. Respecto al merchandising tiran de otras campañas, igual que está haciendo el PP. Pero, como contrapartida, Ferraz ha reforzado el envío de correspondencia a los electores, según explica el secretario de Organización y Comunicación del PSOE leonés, Óscar Álvarez. La estrategia que ha diseñado Madrid consiste en un mailing con un papel en el que se destina una de las dos caras a incluir los compromisos socialistas con León y la otra, al decálogo de promesas de Pedro Sánchez. Para dar idea de que la campaña del PSOE se hará principalmente en la calle se ha destinado más presupuesto a imprimir folletos para repartir en mano: 4.000 euros. «Estamos en unas elecciones que se podrían haber evitado y que generan un gasto inmenso. Lo más importante para nosotros ahora es no saturar al electorado en una campaña no deseada ni querida».

Unidos Podemos, la marca de la coalición entre Izquierda Unida y el partido de Pablo Iglesias, lleva los gastos de campaña por separado. En el marco de austeridad que se ha fijado a nivel estatal desde la formación violeta, la dotación presupuestaria asignada para las labores de campaña en León asciende a 3.400 euros, cantidad que ha sido aprobada por decisión del comité autonómico de campaña. Es el tope máximo que irá destinado a cubrir las partidas de material gráfico de difusión de las propuestas del programa, cartelería de candidatos y otros gastos de organización y desplazamiento del voluntariado de campaña. Desde Podemos se declara que tanto los carteles oficiales como los gastos de las caravanas son sufragados por la formación nacional. Además tienen un tope de 140 euros para comidas y estancias de personal de campaña con dificultades económicas. Por su parte, IU tiene un presupuesto de 2.500 euros, principalmente, para los desplazamientos de la candidata y para pagar las papeletas y sobres destinados al Senado, «que no van a llegar a las casas», recordó el coordinador general de IU en León, Santiago Ordóñez. Además de los fondos propios, el partido contará con dípticos, carteles, banderolas y algunas pancartas.

Ciudadanos declara «cero euros» de gasto, pero cuenta con material proporcionado por la nacional (22.000 flyers , 1.500 carteles, 50 pancartas, 4.000 globos, una carpa, tres velas publicitarias y dos rollers ). Cada afiliado puede solicitar además un kit de campaña que recogerá en la sede.

Y UPL, el partido ‘nuevo’ en esta campaña, tampoco está para grandes gastos. Destinarán 2.000 euros a propaganda como trípticos y cartelería, que repare entre León y Zamora (200 unidades a cada provincia).

Muerta la propaganda comercial, es hora del mensaje.