Postal de Europa sin imagen
El parque nacional es el emblema de la cordillera Cantábrica, pero no ha sido capaz de consolidar una imagen de marca, de la que paradójicamente sí han sabido sacar rédito los pueblos del entorno
Es el espacio más emblemático de la provincia leonesa. Así lo han decidido los turistas y los montañeros. Ha sido reconocido fuera de España como la postal de Europa y otras muchas galanterías, pero a cualquiera que se le pregunte por la imagen de marca de Picos de Europa le será difícil reconocerla, porque no la tiene. Desde que el Gobierno decidiera ampliar el antiguo Parque Nacional de Covadonga a León y Cantabria, el 30 de mayo de 1995, han sido varios los intentos de proyectar una imagen única y popular de este espacio protegido. Pero los propósitos se han quedado en ensayo. Isabel Tocino, entonces ministra de Medio Ambiente, fue la primera que presentó públicamente una imagen que interpretaba la silueta del Pico Urriello como marca de Picos. Su iniciativa pasó totalmente desapercibida. Hoy, el ministerio se ha decantado por unificar la imagen de toda la red de parques nacionales con un ecléctico logo que ya empieza a ser identificativo. Resulta sintomático que en Internet son muchos los que han creado su propia marca de Picos de Europa, emblema que sí se aprovecha desde hace años para vender productos elaborados a kilómetros del parque.