Euroformato

CON TODO lo diferente que nos sentimos, sobre todo respecto a los del pueblo de al lado, cómo será la fuerza del 'formato televisivo' que logra aunar los gustos e intereses de distintas audiencias en muchos países diferentes. Los Gran hermano, Operación triunfo, Mira quién baila o La ruleta de la fortuna adoptan el mismo esquema en numerosas cadenas del planeta, aunque tengan nombres distintos. El formato, la fórmula mágica en la estructura y guión de un reality, un culebrón, un concurso viajan de mercado en mercado, previa exposición en la feria del Mipcom de Cannes, y empiezan a dar testimonio de la concepción de Marshall McLuhan sobre la aldea global. Las grandes empresas de formatos realmente marcan y dominan el mercado multinacional de la televisión. Entre las grandes, las públicas tenían desatendido el embrión de una puesta en común de formatos para aquellos agrupados en torno a la Unión Europea de Radiodifusión (UER), que son muchos y en ocasiones muy grandes, desde BBC a la televisión de Croacia. Con los formatos cada vez más caros por el peaje inicial de los derechos, el intercambio o la confección conjunta parecen haberse transformado en un camino prometedor. Ahora se han hecho públicos los preseleccionados por la conferencia de formatos de la UER, y se percibe una clara variedad. Desde un reality suizo de cocina popular a otro de familias convertidas en bandas de rock de Dinamarca. Más El recuperador de RAI o la Redacción abierta de la SVT sueca. Detrás de cada buena idea se proyecta una fuerza de creatividad y de tesón. En este caso ese motor de llama Bettina Brickman, que desde el departamento de televisión de EBU/UER ha iluminado este proceso de unir voluntades, fomentar el intercambio y el trabajo en equipo y procurar fórmulas actuales de presentación y gestión. Éste es un campo para profesionales brillantes y organizados, capaces de dar con la llave para atraer la atención del espectador y mantenerla durante semanas. El arte y el negocio de la televisión, ahora con más actores organizados en busca de la mejor fórmula, del formato eficaz y triunfador.