UN DESTINO DE TODOS Y PARA TODOS
La Marca Destino Montaña de Riaño representa el territorio más montañoso de Castilla y León, con las cotas más altas y en un excelente estado de conservación, lo cual es debido, principalmente, a las figuras de protección que existen sobre el mismo. Un extenso territorio formado por 268.550 hectáreas, aproximadamente el 18% del territorio total de la provincia de León.
Esta amplia extensión de territorio aglutina una gran cantidad de recursos que satisfacen las necesidades del nuevo consumidor turístico. Así, entre los recursos hídricos podemos señalar sus ríos de aguas limpias y cristalinas que han sido y son refugio de la trucha leonesa, deseo de pescadores y materia prima de platos tradicionales como la sopa de truchas. Lagos de tipo glaciar como el de Isoba y sus grandes embalses completan esta oferta turística que proporciona a sus territorios la capacidad de innovar, ofreciendo nuevas sensaciones y experiencias distintas para cada estación del año.
La singularidad de sus masas forestales como el Sabinar de Crémenes, el Pinar de Lillo y los Hayedos de Asotín y de Cuesta Fría deben ser puestos en valor desde la interpretación, el conocimiento y el respeto a estos espacios, lo que permitirá seguir conservándolos a medio y largo plazo. Igual consideración le debemos dar al exclusivo patrimonio geológico que atesora el destino, lo cual permitirá al turista o visitante tomar conciencia de su importancia así como comprender y entender los orígenes y la formación de estos magníficos recursos geológicos.
De norte a sur y de este a oeste del destino turístico, todos los territorios que lo conforman están repletos de elementos etnográficos que los hacen únicos y diferentes, de personajes mitológicos y tradicionales como ‘La Vieya el Monte’. El Patrimonio Industrial representado por la zona de Sabero y su excepcional Museo de la Siderurgia, la propia historia de la Guerra Civil Española que ha dejado su huella en rincones como Soto de Sajambre o en Valdelugueros con su «ruta de las trincheras», que seguro han servido de inspiración para relatar historias de maquis diluidas entre leyenda y realidad.
Los distintos eventos deportivos o musicales que se organizan en cada uno de los rincones del territorio están alcanzando un nivel y difusión de carácter internacional, como pueden ser las distintas ‘Trail Runner’, la Transibérica o la recientemente confirmada ‘Tamarica Warrior’ que hacen las delicias de participantes y espectadores debido al incomparable marco a través del que se desarrollan. La estación de San Isidro debe liderar las actividades de ocio que se lleven a cabo durante el invierno lo que, indudablemente, nos permitirá desestacionalizar el destino.
La marca destino «Montaña de Riaño», como marca y destino, busca posicionarse, tanto a nivel nacional como internacional, con el fin de ser competitiva ante la pujanza del resto de destinos maduros y emergentes. La unión de los distintos territorios permitirá a los componentes de la marca llegar a mercados y objetivos que, de forma individual, serían inalcanzables, captar nuevos consumidores turísticos, exponiendo la marca a mayores segmentos de mercado y obtener una mejor rentabilidad de las inversiones, manteniendo en todo momento la credibilidad e identidad de los territorios que componen dicha marca. La marca destino Montaña de Riaño ha nacido bajo el lema «la unión hace la fuerza» y bajo la premisa de que «todos ganan».
Un claro ejemplo de esta unión de territorios es la Ruta Vadiniense y el Camino Olvidado. El Camino a Santiago que une el Camino Lebaniego con el Camino Francés (del Lignum Crucis al Santo Grial) puede convertirse en un gran recurso turístico en el que se combinan dos de los principales valores de la marca: naturaleza y cultura. Los peregrinos, una vez que abandonan los parajes de alta montaña, se dirigen hacia el Camino Francés a través de una de las Calzadas Romanas mejor conservadas (Crémenes-Las Salas) para llegar a Gradefes, que se constituye en el eje cultural de la Ruta con sus tres magníficas edificaciones religiosas. Por tanto, la Ruta Vadiniense es uno de los mejores ejemplos de colaboración de territorios ya que estos complementan sus espacios para formar una verdadera Ruta que tenga el potencial suficiente para atraer a peregrinos y a amantes de la naturaleza y la cultura de todos los rincones de la Tierra. No debemos olvidar, valga la redundancia, el Camino Olvidado, que está empezando a dar sus frutos como resultado de la unión de territorios interprovinciales y el esfuerzo de varios grupos de desarrollo local por los que transcurre el camino.
Desarrollar una marca destino como Montaña de Riaño implica que una autoridad central envuelva a todos los agentes participantes en la actividad turística, en ocasiones con intereses contrapuestos, con el fin de desarrollar unos valores de marca consistentes y reconocidos por, sobre todo, el público externo, es decir, turistas y visitantes.
En ocasiones, como ocurre con la marca destino Montaña de Riaño, la respuesta más adecuada para la creación-gestión de una marca destino no es que cada municipio, comarca o región cree su propia Marca Destino, poco relacionada a veces con otras Marcas Destino del entorno. Estas fronteras jurídico-políticas no tienen por qué ajustarse a la frontera de la experiencia de marca.
Es preocupación constante de los gestores de la marca destino Montaña de Riaño poner especial énfasis en la necesidad de establecer la participación, diálogo y discusión entre los diversos agentes que forman parte de la actividad turística con el fin de generar alianzas estratégicas que reduzcan los riesgos de una discontinua gestión política sobre el destino.
La marca destino Montaña de Riaño ayudará a posicionar el territorio equiparando los patrimonios del destino con los de los destinos competidores y desarrollando aquellos productos turísticos que nos hacen únicos y diferentes. Dar a conocer la parte leonesa de los Picos de Europa y sus Patrimonios de la Humanidad, los Caminos a Santiago que atraviesan el territorio, el Patrimonio Industrial y Geológico del destino, la naturaleza y la fauna, las costumbres, tradiciones y símbolos de los distintos territorios que conforman el destino, los recursos hídricos, todo ello mediante una gestión sostenible, será la punta de lanza de la estrategia a seguir por esta nueva marca destino.